Le Goldbach Video Network s’impose avec brio

Küsnacht, 26.06.2025 – En février 2025, 1'256 personnes âgées de 15 à 64 ans et résidant en Suisse alémanique et en Suisse romande ont répondu à une enquête en ligne représentative sur leur utilisation de différentes plateformes vidéo. Voici un aperçu des principaux résultats de l'étude :

Une utilisation stable et élevée en comparaison mensuelle et journalière 
Avec une pénétration nette mensuelle de 94 %, le GVN atteint cette année encore la valeur la plus élevée parmi les fournisseurs analysés. Il est suivi par YouTube avec 74 % et Ringier AG avec 62 %. En termes d'utilisation quotidienne, le GVN occupe également la première place avec 50 %, devant Instagram qui atteint 36 %.

D'excellentes performances auprès des groupes cibles plus jeunes 
Dans la tranche d'âge des 15-29 ans, le GVN atteint 93 % par mois. Le réseau devance ainsi largement YouTube, qui affiche 84 %. Les données montrent que le GVN bénéficie également d'un taux d'utilisation élevé et constant auprès des groupes cibles plus jeunes.

Sous-réseaux avec des performances individuelles élevées
L'étude actuelle fournit des informations passionnantes sur les sous-réseaux du GVN. Ainsi, le Digital TV Network, qui regroupe toutes les plateformes de télévision numérique du portfolio de Goldbach, atteint une pénétration nette mensuelle de 54 %. La pénétration hebdomadaire est élevée, à 35 %. Pour la première fois, le CTV Network  est évalué cette année séparément. Il convainc avec une pénétration nette mensuelle de 27 % et une pénétration hebdomadaire de 18 %. Les réseaux thématiques au sein du GVN affichent également de solides performances. Ils enregistrent des valeurs d'affinité particulièrement élevées auprès de différents groupes cibles, tels que les utilisatrices et utilisateurs adeptes de voyages, dans le domaine du sport ou auprès des personnes intéressées par l'économie dans le domaine Best of Technology.

Un complément puissant dans le mix média
Le Goldbach Video Network (GVN) permet d'obtenir une pénétration supplémentaire considérable en combinaison avec d'autres canaux média. Ainsi, la pénétration supplémentaire est de 24 % en combinaison avec YouTube, de 44 % avec Instagram, de 12 % avec la télévision classique et de 16 % avec les chaînes Goldbach TV. Le GVN est donc idéal comme canal complémentaire dans le cadre d'une planification cross-média. 

Une perception positive et une qualité de contenu reconnue 
Le réseau s'impose également en termes de qualité : selon la perception des personnes interrogées, le GVN obtient de bien meilleurs résultats que YouTube. Les contenus du GVN sont jugés 32 % plus informatifs, 30 % plus utiles, 40 % plus crédibles et globalement 32 % de meilleure qualité que ceux de YouTube. Ces résultats témoignent d'une forte acceptation des contenus et d'un environnement média et publicitaire fiable.

«L’étude actuelle confirme la pertinence du Goldbach Video Network pour des campagnes efficaces et montre qu’il constitue un complément judicieux dans un mix média. La combinaison d’une large pénétration, d'une couverture étendue des groupes cibles et d’une expérience utilisateur positive rend le réseau particulièrement attrayant pour les annonceurs», déclare Sanja Ruggiero, Sales Director et Deputy Managing Director de Goldbach Audience AG. 

Plus d’informations sur les résultats de l’étude sont disponibles ici.