jim & jim veröffentlicht zusammen mit 20 Minuten Studie zur Lebenswelt der jungen Generation (Hyperconnected Customers)

Zürich, 29. Juni 2023 – Seit über zehn Jahren setzt sich die Marketingagentur jim & jim | Team Farner intensiv mit Millennials und der Generation Z und deren Lebensrealitäten auseinander. Dabei wird jedes Jahr eine quantitative, anonymisierte Online-Umfrage durchgeführt, welche authentische Ergebnisse liefert und aktuelle Fokusthemen aus der Zielgruppe behandelt. In der diesjährigen Umfrage wurden 2'472 junge Schweizer*innen im Alter von 11-39 Jahren befragt, wobei über 80% der Teilnehmenden 25 Jahre oder jünger sind, und damit zur Generation Z gehören. Angereichert wurden die quantitativen Ergebnisse mit qualitativen Interview-Analysen, welche tiefere Einblicke in die Gedanken sowie Wahrnehmungen junger Menschen geben. Zitate wie «Ich habe oft das Gefühl, wegen depressiven & ängstlichen Zuständen anders zu sein und nicht dazu zu gehören.» von der 20-jährigen Teilzeitangestellten Nora (anonymisiert) oder «Vom Drogenkonsum halte ich nichts. Alkohol konsumiere ich gerne, auch mal bis zum Rausch, aber nicht mehr.» vom 18-jährigen Schüler Noé (anonymisiert), geben eindrückliche Einsichten und helfen dabei, die junge Zielgruppe verstehen zu können.

Junge Schweizer*innen haben Zukunftsängste
Heutige technologische Entwicklungen und damit das Voranschreiten der Digitalisierung öffnet jungen Menschen viele Türen, sich auf unterschiedlichen Kanälen Gehör zu verschaffen, sich untereinander auszutauschen oder Trends zu folgen, die am anderen Ende der Welt entstehen. Gleichzeitig ist die junge Generation von Krisen geprägt und kämpft mit Herausforderungen neuen Ursprungs. Die Covid-19-Pandemie hat deutliche Spuren hinterlassen, wobei sich die Jugend nicht mehr mit dem Thema befassen möchte, sondern sich anderen zukunftsgerichteten Sorgen widmet. Was beschäftigt junge Menschen in ihrem Alltag und wie gehen sie mit den Herausforderungen von heute und morgen um? Welche Unterschiede sehen wir im Hinblick dieser Themen bei jungen Menschen aus den Nachbarsländern der Schweiz?

Die «Studie Junge Schweizer*innen 2023» gibt hautnahe Einblicke in die Gedanken und Gefühlswelt junger Menschen in der Schweiz. Wie zufrieden sind sie mit verschiedenen Faktoren in ihrem Leben, wie zum Beispiel ihrer psychischen Gesundheit oder beruflichen Chancen? Was ist ihnen in der Arbeitswelt besonders wichtig? Wie reagieren sie auf den sogenannten Generationen-Clash und auf Krisen, mit denen sie konfrontiert werden? Die behandelten Fokusthemen sind in zehn Spotlights unterteilt, welche die Ansichten, Wertevorstellungen oder Bedürfnisse der jungen Generation aufzeigen. Folgende Spotlights umfasst die diesjährige Studie: 

Spotlight 1: Stimmungsbarometer 
Spotlight 2: Arbeitswelt 
Spotlight 3: Jugend & Bildung 
Spotlight 4: Finanzwelt 
Spotlight 5: Freizeit & Konsum 
Spotlight 6: Generationen-Clash 
Spotlight 7: Identität 
Spotlight 8: Content-Formate 
Spotlight 9: Social Media 
Spotlight 10: News & Medien

83% finden ehrliches Feedback auf der Arbeit am wichtigsten – ein hoher Lohn ist zweitrangig
Das Spotlight Arbeitswelt widmet sich dem Thema, über welche Kanäle sich junge Menschen über Jobs informieren, wann sie sich auf der Arbeit und im Team wohlfühlen und was ihnen im Arbeitsumfeld wichtig ist. 93% aller befragten jungen Schweizer*innen ist es wichtig, dass sie durch ihren Job etwas Sinnvolles tun und sich engagieren können. Eine gute Balance von Freizeit und Arbeit ist das A und O, wobei ein hoher Lohn nicht oberste Priorität hat, sondern gar an viert unterster Stelle im Ranking von insgesamt 13 Faktoren steht. Den männlichen Befragten der Studie sind klare Macht- und Rollenverteilungen mit einem Anteil von 36% deutlich wichtiger als weiblichen (27%), während sich junge Schweizerinnen vor allem für mehr Gender-Diversität auf der Arbeit aussprechen.

News & Soziale Medien: Videos sind das beliebteste Content-Format – Soziale Plattformen sind die Newsportale von heute
Das Spotlight News & Medien beschäftigt sich mit der Mediennutzung junger Schweizer*innen und somit mit der Frage, auf welchen Kanälen sie Nachrichten konsumieren. Die Jugend nutzt vermehrt Soziale Kanäle wie Instagram, mit einem Anteil von 41%, oder Snapchat, mit einem Anteil von 21% aller Befragten, um sich über verschiedene Ereignisse oder Neuigkeiten zu informieren, während klassische Formate wie die Zeitung immer seltener genutzt werden. Die News-App von 20 Minuten gehört bei der jungen Generation zu einer der relevantesten Newsplattformen. Der schnelle, unkomplizierte Konsum von Inhalten ist hierbei Voraussetzung. Am liebsten schauen die Jungen Videos, wobei sie Audio vor Text präferieren. Snapchat liegt mit einem Anteil von 57% bei der täglichen Nutzung immer noch erstaunlich weit vor TikTok (36%). Als grosser Newcomer zeigt sich die Plattform BeReal, welche bereits von über 22% der jungen Befragten täglich genutzt wird.

Die Studie ist in Zusammenarbeit mit dem deutschen Jugend- und Trendforscher Simon Schnetzer sowie in Partnerschaft mit 20 Minuten entstanden.

Die Studie kann über diese Adresse erworben werden: www.jungeschweizer.ch

Strategie & Konzept: Fabio Emch, Tim Kesseli, Ann-Christine Lindner
Datenauswertung: Ann-Christine Lindner
Text: Ann-Christine Lindner
Art Direction: Angela Ehrsam
Bildwelt: Gidon Wessner, Bianca Stofer