Jugendstudie von jim&jim und 20 Minuten: Junge Frauen verbringen mehr Zeit im Metaverse als junge Männer – Nachhaltigkeit ja, Einsatz dafür nein – Instagram als Hauptkonsumquelle

Zürich, 20. Juni 2024 – Seit mittlerweile über zehn Jahren befasst sich die Marketingagentur jim & jim | Team Farner intensiv mit verschiedenen Generationen und deren Lebens- sowie Arbeitswelt. Im Fokus der Forschungsarbeiten stehen dabei insbesondere die Generation Z (Jahrgänge 1995-2010) sowie die Millenials (Jahrgänge 1980-1994) und Alphas (Jahrgänge ab 2010). Jedes Jahr wird eine quantitative, anonym gehaltene Online-Umfrage durchgeführt, welche relevante und authentische Einblicke in aktuelle Fokus- sowie Trendthemen innerhalb der Generationen liefert. Bei der diesjährigen Umfrage wurden 2’965 junge Schweizer*innen im Alter von 11-31 Jahren befragt, wovon rund 81% der Teilnehmenden im Alter von 24 Jahren oder jünger. Nebst der quantitativen Befragung wurden vereinzelt qualitative Interview-Analysen durchgeführt, welche tiefere Einblicke in die Wahrnehmungen und Gedanken der Generation geben. 

Für junge Schweizer*innen bedeutet Arbeit Existenzsicherung 
«Ich bin okay, komme was wolle.», sagt der 27-jährige Alon (anonymisiert). Die junge Generation scheint mit einer zuversichtlichen Gefühlslage durchs Leben zu gehen, wobei dieser jugendliche Optimismus sehr oberflächlich zu sein scheint. Themen wie die aktuell inflationäre Wirtschaftslage, der teure Wohnraum oder die Schwierigkeit, sich finanziell abzusichern, bereiten der Jugend alltägliche Bauchschmerzen sowie Zukunftsängste. So gaben über die Hälfte der Studienteilnehmenden an, dass Arbeit nebst der persönlichen Entwicklung vor allem der Existenzsicherung dienen soll. Trotz einiger Faktoren, die den jungen Schweizer*innen Sorgen bereiten, erscheint das Stimmungsbarometer positiver als bei unseren deutschen und österreichischen Nachbarn auszufallen. 

News & Soziale Medien: Instagram bleibt beliebteste Social-Media-Plattform – News werden vermehrt auf Social Media konsumiert
Das Spotlight News & Medien beschäftigt sich mit der Mediennutzung junger Schweizer*innen und somit mit der Frage, auf welchen Kanälen sie Nachrichten konsumieren. Dabei zeigt sich, dass die Jugend dies vermehrt über die Sozialen Medien tut. Instagram zählt hierbei mit einem Anteil von 37% aller Befragten zum absoluten Favoriten, gefolgt von den klassischen News-Apps mit 22 %, TikTok mit 20% und Snapchat mit 15%. Der unkomplizierte Konsum von Inhalten ist hierbei Voraussetzung. So lässt sich schlussfolgern, dass heutzutage eine Omnipräsenz auf verschiedenen Social-Media-Plattformen oder anderen digitalen Kanälen von Medienhäusern wie 20 Minuten erwartet wird. Die News-App von 20 Minuten gehört bei der jungen Generation zu einer der relevantesten Newsplattformen. Klassische Formate wie bspw. eine Zeitung oder das Radio werden zwar weniger häufig konsumiert als Social Media, werden aber von der jungen Zielgruppe für informationsreichere oder seriösere Kanäle gehalten.

Über die Studie
Die «Studie Junge Schweizer*innen 2024» gibt wertvolle Einblicke in die Gedanken und Gefühlswelt junger Menschen in der Schweiz. Wie geht es der jungen Generation wirklich? Welche gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und politischen Themen bereiten den Personen aus dieser Generation Sorgen? Welchen Stellenwert hat Arbeit im Leben junger Menschen? Auf welchen Plattformen sind sie regelmässig aktiv und wie gehen sie mit technologischen Entwicklungen wie bspw. der Künstlichen Intelligenz um? Die behandelten Fokusthemen sind in neun sogenannte Spotlights unterteilt: 

Spotlight 1: Stimmungsbarometer
Wie geht es den jungen Menschen in der Schweiz und was bereitet ihnen im Alltag Sorgen?

Spotlight 2: Arbeitswelt
Welchen Stellenwert hat Arbeit für die junge Generation und was ist ihnen bei der Suche nach einem*einer Arbeitgeber*in wichtig?

Spotlight 3: Freizeit im Digitalen Raum
Inwiefern ist das Metaverse Bestandteil des Alltags der Jugend? Gehört Gaming zu den beliebtesten Freizeitaktivitäten?

Spotlight 4: Artificial Intelligence 
Übernimmt Künstliche Intelligenz den Alltag junger Menschen? Welche KI-Tools werden am häufigsten genutzt?

Spotlight 5: Brand Communication
Welche Werbemassnahmen zeigen am meisten Wirksamkeit? Sind Influencer*innen «in» oder «out» bei der jungen Generation? 

Spotlight 6: Konsum
Was ist jungen Schweizer*innen beim Kauf von Lebensmitteln wichtig? Inwiefern spielen Faktoren wie der Preis, die Qualität und Regionalität von Produkten eine Rolle?

Spotlight 7: Nachhaltigkeit
Gehört ein nachhaltiges Leben zu führen zu den Prioritäten junger Menschen in der Schweiz? Welche Massnahmen ergreifen sie und wer trägt die Verantwortung?

Spotlight 8: Social Media & Content-Formate
Welche Social-Media-Plattformen nutzt die Jugend am häufigsten und welche Plattform wird für welche Zwecke genutzt?

Spotlight 9: News & Medien
Wie häufig und über welche Kanäle konsumiert die junge Generation Nachrichten? Inwiefern unterscheidet sich der Nachrichtenkonsum nach Alter oder Geschlecht?

Die Studie ist in Zusammenarbeit mit dem deutschen Jugend- und Trendforscher Simon Schnetzer sowie in Partnerschaft mit 20 Minuten entstanden.

Die Studie kann über folgende Adresse erworben werden: www.jungeschweizer.ch 

Strategie & Konzept: Fabio Emch, Ann-Christine Lindner
Datenauswertung: Ann-Christine Lindner, Fabio Emch

Text: Ann-Christine Lindner
Art Direction, Design und Layout: Angela Ehrsam
Bildwelt: Gidon Wessner, Bianca Stofer