Brand Lift Studie von 20 Minuten und der Agentur Furthur zeigt: Storytelling Content-Formate wirken

Zürich, 11. November 2024 – Im Rahmen des Social Media Summits in Engelberg wurde die Brand Lift Study, die 20 Minuten in Zusammenarbeit mit der Social Media Marketing Agentur Furthur sowie Meta durchgeführt hat, erstmals vorgestellt. Die Resultate zeigen eindrücklich: Authentisches Storytelling mit glaubwürdigen Content Creators wirken besser als klassische Social Media Ads. 

Für die Studie wurden mit zwei verschiedenen Kunden - PET Recycling und Chicorée - jeweils klassische Social Ads des Kunden und Storytelling Social Ads, die vom Commercial Publishing Team zusammen mit den Kunden und den 20 Minuten Content Creators massgeschneidert entwickelt und mit den 20 Minuten Creators realisiert wurden, gegenübergestellt. Eine Testgruppe hat also die klassischen Ads gesehen, eine Gruppe die Storytelling Social Ads von 20 Minuten und eine Kontrollgruppe gar keine Ads. Im Anschluss wurden die Userinnen und User kurz zur Wahrnehmung von PET Recycling und Chicorée Werbung befragt. 

Ziel der Studie war es,  herauszufinden, ob es 20 Minuten gelingt, mit authentischem Social Brand Storytelling eine stärkere Bindung und höhere Werbeerinnerung bei der Zielgruppe aufzubauen als die konventionellen Social Media Ads von den Kunden selbst. 

Die Resultate zeigen, dass der Content der 20-Minuten-Creators die konventionellen Ads in puncto Brand Lift übertroffen hat. Die Storytelling-Formate von 20 Minuten erzielten mit 8 Prozentpunkten einen höheren Anstieg in der Erinnerung der Zielgruppe, als die klassischen Ads mit 6.8 Prozentpunkten. Auch bei Chicorée schnitten die Inhalte von 20 Minuten aussergewöhnlich gut ab und erzielten einen stark überdurchschnittlichen Brand Lift von 18.5 Prozentpunkten. Die klassischen Chicorée-Ads  erreichten einen Brand Lift von 11.9 Prozentpunkten. Bei beiden Kunden lagen die Lifts in der Werbeerinnerung zudem deutlich über dem Branchen-Benchmark gemäss Meta.   

Mehmet Inan, Chief Commercial Officer 20 Minuten: «Die Brand Lift Study, die wir in diesem Rahmen zum ersten Mal durchgeführt haben, zeigt eindrücklich, wie gut professionell kreierte Storytelling Content-Formate funktionieren. Und dies sogar bei tieferen Kosten pro Interaktion.»

Verantwortlich für die Durchführung der Brand Lift Study waren: Priscilla Brumm (Leitung Social Media Advertising),  Nicolas Bernauer (Key Account Manager Social Media) und Sepideh Baradaran (Key Account Managerin) bei 20 Minuten, Dominik Lämmler und Alice Talotti (beide Co-Founder) seitens Furthur AG, Sharon Lehmann (Leiterin Marketingkommunikation) seitens PET sowie Pascal Weber (Co-CEO) von Chicorée