Neue Daten für mehr Präzision bei der Werbeausspielung

Küsnacht, 29. Juli 2024 – Mit der Demand-Side-Plattform (DSP) “Splicky” buchen Werbetreibende bei Goldbach ihre programmatischen Kampagnen für Mobile, Desktop, DOOH, CTV und Digital Audio in der Schweiz. In den letzten Monaten integrierte Splicky sowohl Daten der Data-Management-Plattform “Farcaster”, welche TX Group weit eingesetzt werden, sowie Daten aus dem Mobilitätsmodell von Senozon AG in die DSP. Dadurch werden über Splicky gebuchte Kampagnen noch dynamischer.  

Dank der Daten aus Farcaster steht den Werbetreibenden auf dem gesamten Goldbach-Inventar im Onlinebereich eine Vielzahl von Ziel- und Interessensgruppen für eine präzise Werbeausspielung zur Verfügung. Die neu integrierten Daten von Senozon hingegen werden vorerst für programmatische DOOH-Kampagnen genutzt. “Mit unseren Daten lässt sich genau sagen, zu welcher Stunde an welchem Wochentag ein Standort für eine Zielgruppe überperformt”, sagt Michael Balmer, Head Models and Solutions von Senozon AG. Überperformt bedeutet, dass das Aufkommen einer Zielgruppe, beispielsweise Jugendliche, zum entsprechenden Zeitpunkt am entsprechenden Ort hoch ist. Senozon AG definiert diese Zielgruppen aus soziodemografischen Kriterien und weiteren Informationen wie beispielsweise dem Mobilitätsverhalten – seit neuestem auch mit der täglichen und vollständig anonymisierten Auswertung der Mobilfunkdaten von Sunrise. In einer ersten Phase stehen den Nutzenden von Splicky rund 250 Senozon-Zielgruppen zur Verfügung. 

Mit einem Blick nach vorne sagt Florian Walz, Country Director Splicky Schweiz: “Im Verlauf des Jahres sollen weitere Werbeformen und Datenquellen die Anwendungsmöglichkeiten von Splicky steigern.” Ein wichtiges Thema in diesem Kontext sei die zukunftsweisende ID-Lösung OneID, welche es den Nutzerinnen und Nutzern ermöglichen wird, Vermarkter übergreifend zu optimieren.