La puissance publicitaire de la radio maintenant en mode « Real Talk » :les représentants du secteur lancent une campagne de marketing générique

Küsnacht, le 26 septembre 2024 – La pénétration élevée, la crédibilité et l'impact publicitaire positif de la radio sont régulièrement démontrés par des études. Des cas comme IKEA, qui a enregistré une augmentation de 66% du nombre de visiteurs et de 33% du chiffre d'affaires grâce à la publicité radio, montrent l'énorme potentiel de la publicité radio. Pourtant, ce média est encore trop peu pris en compte dans de nombreux plans média. 

C'est précisément là que la nouvelle campagne de Swiss Radioworld, CH Media, l’Association Suisse des Radios Privées (ASRP) et les Radios Régionales Romandes (RRR) intervient, comme l'explique Ralf Brachat, Managing Director de Swiss Radioworld : “De nombreux annonceurs ne reconnaissent pas encore à la radio la valeur qu'elle mérite. Pourtant, en tant que média de vente, la radio offre un excellent rapport qualité/prix et permet d'atteindre des groupes cibles variés. Nous voulons rappeler l'importance de ce potentiel.”

Des messages clairs, mais avec un clin d’œil, montrent tout ce que la radio peut offrir
La campagne vise à mettre en avant les avantages de la radio et à positionner ce média auprès des décideurs marketing comme un outil efficace de promotion des ventes. L'agence Family a conçu à cet effet, sous le leitmotiv “Real Talk”, divers sujets pleins d'humour à utiliser dans différents canaux de communication, qui montrent les atouts de la publicité à la radio avec des messages clairs et des discours directs.

Matthieu Baumgartner, membre des Radios Régionales Romandes, déclare à ce sujet : „Nous avons délibérément opté pour un style de communication un peu plus audacieux, car la radio a toutes les raisons de s'affirmer fièrement, même face à d'autres médias publicitaires.”

Une landing page qui présente le know-how de la publicité radio
Les supports publicitaires utilisés mènent à la nouvelle landing page bilingue publicite-radio.ch ou radiobuchen.ch, qui permet aux annonceurs d'accéder à environ 50 radios privées suisses et à des marketeurs pour réserver directement de la publicité radio. Le site web met également en avant les principales USP, les résultats d'études récentes, des cas clients et des conseils pratiques sur la publicité radio. “Beaucoup d'annonceurs ignorent, par exemple, que les spots radio peuvent être produits rapidement, à moindre coût et en toute simplicité via les stations de radio. Nous voulons combler ces lacunes de connaissances sur le marché”, explique Philippe Zahno, président des Radios Régionales Romandes.

La campagne est diffusée dès maintenant et pendant plusieurs semaines via Online Ads, annonces Print, affiches et bien sûr spots radio en Suisse alémanique et romande. Les sujets de la campagne sont téléchargeables sur publicite-radio.ch pour toutes les parties intéressées. 

Credits
Responsable chez Swiss Radioworld/Goldbach: Ralf Brachat (Managing Director Swiss Radioworld), Guido Trevisan (CMO Goldbach Group AG), Jessica Wonneberger (Head of Digital Marketing), Nadia Vitale (Senior Content Marketing Manager)
Responsable chez CH Media: Nicole Fuchs (Head Corporate Marketing und Branding), Nicola Bomio (Leiter Radio)
Responsable chez Radios Régionales Romandes (RRR): Matthieu Baumgartner (Membre de l'association)
Responsable chez l’Association Suisse des Radios Privées (ASRP): Peter Scheurer (Directeur)
Responsable chez Family Agency: Tabea Mader (Account Manager), Jan Walser (Creative Director), Florian Weitzel (Creative Director), Severin Binkert (Grafiker), Marc Ambühl (Head of Postproduction), Claudio Catrambone (CCO / CEO)